ブランド・イメージを定量的に把握するために、複数の形容詞ペアを用いて評価させる手法を何というか。

商標法第4条1項11号の類否判断において、結合商標（複数の要素が組み合わさった商標）の一部のみを抽出して比較することを何というか。