ブランドの「再ポジショニング」において、ターゲット顧客を変更せずに、製品の便益（ベネフィット）の伝え方だけを変えることを何というか.

商標権侵害訴訟における「損害賠償額」の計算で、38条1項（譲渡数量×単位利益）を適用する場合、権利者が立証すべきものはどれか。