ポジショニングにおいて、競合製品が既に持っているイメージを逆手に取り、自社の優位性を主張する手法はどれか。

消費者が製品情報を処理する際、自分の既存の知識や信念に合う情報だけを選択的に受け入れる傾向はどれか。