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Lv012

「Lv012」の記事一覧

売上高から売上原価を差し引いた、マーケティング活動の源泉となる利益はどれか。

商品そのものの販売で得られた付加価値を示す、最も基本的な利益指標である。

2026年4月13日

ブランド名から想起される具体的な連想（イメージ）の束を何と呼ぶか。

消費者がそのブランドに対して抱く、あらゆる記憶や感情の結びつきのことである。

2026年4月13日

企業が社会貢献活動を支援し、その対価として自社のロゴ掲出などの権利を得る活動はどれか。

イベントや団体への資金提供を通じてブランドの露出とイメージ向上を図る。

2026年4月13日

特定のメーカーの製品のみを扱う小売店を、資本関係や契約で結びつける流通形態はどれか。

生産・卸・小売を系統的に統合し、チャネル全体の効率と支配力を高める仕組みである。

2026年4月13日

複数の商品をセットにして、個別に買うよりも安い価格を設定する手法はどれか。

マクドナルドのセットメニューのように、抱き合わせで客単価を上げる戦略である。

2026年4月13日

製品ラインの「深さ」を拡大する具体的なアクションはどれか。

製品の深さは、特定の製品ライン内のアイテム数（バリエーション）の多さを指す。

2026年4月13日

「以前に購入したことがあるか」「どのくらいの頻度で使うか」などの変数はどれか。

ベネフィットや使用場面、ロイヤルティ、使用頻度などの購買行動に直結する変数である。

2026年4月13日

購買意欲が低い時に、たまたま見かけた広告の主張を無意識に受け入れてしまうプロセスはどれか。

精緻化見通しモデルにおいて、論理よりも雰囲気やタレントで判断される経路を指す。

2026年4月13日

ある変数を操作し、それが別の変数にどのような影響を与えるかを測定する調査はどれか。

原因と結果の関係を科学的に立証するために、条件を統制して行う調査手法である。

2026年4月13日

VRIO分析において、模倣が困難（Inimitability）である要因の1つ「経路依存性」とは何か。

歴史的な積み重ねがないと再現できない強みは、競合他社にとって最大の障壁となる。

2026年4月13日