「相対的リフト（Relative Lift）」と「絶対的リフト（Absolute Lift）」の違いは何か。

絶対的リフトは広告接触群と非接触群の反応率の差（例: +5%ポイント）を示し、相対的リフトはその差が元の値に対してどれくらい増えたかの比率（例: +20%アップ）を示す。