消費者が特定の製品カテゴリーを思い浮かべた際に、最初に出てくるブランド（第1想起）を何と呼ぶか。

企業が自社の競争優位を維持するために、技術や情報を意図的に外部へ出さないようにすることを何と呼ぶか。