消費者が特定の製品カテゴリーを思い浮かべた際に、助成なしで特定のブランドを思い出すことを何というか。

商標法第3条1項8号（他人の氏名等を含む商標）の改正により、一定の要件下で登録が可能となった。その要件として適切なものはどれか。