ブランドを構成する要素のうち、ロゴ、色、パッケージ、スローガンなどの視覚的・聴覚的要素の総称を何というか。

不正競争防止法において、他人の商品等表示として需要者の間に広く認識されているものと同一又は類似の表示を使用し、他人の商品又は営業と混同を生じさせる行為を何というか。