グローバル・ブランドを展開する際、現地の文化や嗜好に合わせて製品やコミュニケーションを調整する手法を何というか。

マドリッド協定議定書（マドプロ）に基づく国際登録において、基礎となる自国の登録や出願が取り消された場合に国際登録も失効する現象を何というか。