「インクリメンタリティ（増分効果）」を測定する際、広告が表示されなかった対照群を何と呼ぶか。

広告配信から意図的に除外され、広告効果の比較基準となる集団をホールドアウト（またはコントロール）グループと呼ぶ。

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