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マーケティング検定 (JMA) 2級

「マーケティング検定 (JMA) 2級」の記事一覧

メーカーが小売店に対して、自社製品の展示場所や棚割りを指定・提案する手法を何と呼ぶか。

ISM（インストアマーチャンダイジング）は、店内の配置や演出を最適化して売上を高める手法である。

2026年4月13日

初期に高価格を設定し、次第に価格を下げていく「スキミング価格戦略」が適している条件はどれか。

スキミングは、価格が高くても購入したいと考える初期層（層別顧客）から利益を得る手法である。

2026年4月13日

製品パッケージにおいて、輸送のしやすさや保護を目的とした、外装に近いレベルの包装を何と呼ぶか。

外装は、複数の内装商品をまとめ、物流や保管の効率と安全性を高めるための包装である。

2026年4月13日

ポジショニングマップを作成する際、最も避けるべき「軸」の設定はどれか。

ポジショニングは顧客の知覚に基づかなければならず、企業主観のみの要素は有効ではない。

2026年4月13日

VRIO分析において、他社がその経営資源を真似しようとしても多大なコストがかかり困難な状態はどれか。

模倣困難性は、持続的な競争優位を築くための最も重要な要素の一つである。

2026年4月13日

自分自身で情報を収集せず、信頼する専門家や知人の意見に従って購買を決定する層はどれか。

レイトマジョリティ（後期追随層）は、周囲の大多数が使用していることを確認してから採用する。

2026年4月13日

アンゾフの成長マトリクスにおいて、既存の顧客に対して、これまでにない全く新しい機能を持つ製品を販売する戦略はどれか。

製品開発戦略は、既存市場のニーズを深掘りし、新製品を投入することで売上拡大を狙う。

2026年4月13日

サービスの生産と消費が同時に行われるため、顧客もサービス提供プロセスに参加することを何と呼ぶか。

不可分性は、提供者と顧客がその場に存在しなければサービスが成立しない特性を指す。

2026年4月13日

特定のブランドを想起した際、顧客の心の中に浮かび上がる「品質」「信頼」「楽しさ」などの結びつきはどれか。

ブランド連想は、ブランドを起点として顧客が記憶の中から呼び起こすあらゆる情報を指す。

2026年4月13日

広告主が、自社の広告であることを隠して、一般の投稿や記事を装って宣伝を行う行為はどれか。

ステルスマーケティングは、消費者を欺く行為として多くの国や媒体で規制の対象となっている。

2026年4月13日