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マーケティング検定 (JMA) 2級

「マーケティング検定 (JMA) 2級」の記事一覧

卸売業者が複数のメーカーから仕入れた商品を、小売店が求める「多品種少量」に組み替える機能を何と呼ぶか。

アソートメント機能は、小売店の品揃えを最適化するために商品を組み合わせる役割である。

2026年4月13日

製品ラインの拡充において、高級品から低価格品まで幅広くカバーし、顧客の囲い込みを狙う戦略はどれか。

フルライン戦略は、あらゆる顧客層のニーズに応えるべく、網羅的な製品ラインナップを揃える。

2026年4月13日

競合他社の価格を基準にして、それと同等あるいは若干低い価格を設定する手法はどれか。

実勢価格設定は、市場のリーダーや競合の価格に追随することで、価格競争の激化を避けつつ設定する手法で…

2026年4月13日

消費者が「自分はこのような人間でありたい」という理想像に基づいて購買を行う際の基準はどれか。

理想的自己概念は、消費者がなりたい自分に近づくために製品を選択する心理的動機である。

2026年4月13日

セグメンテーションにおいて、顧客の「使用機会（いつ、どこで使うか）」に注目する基準はどれか。

使用機会や使用量、ロイヤルティなどは、顧客の行動パターンに基づく行動的変数に分類される。

2026年4月13日

SWOT分析の「機会（Opportunity）」に該当するものはどれか。

機会は、自社の外部環境においてプラスに働く市場の変化や事象を指す。

2026年4月13日

事業単位（SBU）の評価において、収益性は高いが今後の成長が見込めず、投資を最小限に抑えるべき状態はどれか。

金のなる木は、追加投資を抑制し、そこで得たキャッシュを他の成長事業へ配分する役割を担う。

2026年4月13日

製品志向のマーケティング1.0から、顧客志向の2.0、そして人間中心の3.0へと進化したと説いた学者は誰か。

コトラーは、時代の変化とともにマーケティングの定義が進化してきたことを提唱した。

2026年4月13日

自社サイトやSNS、ブログなど、企業自らが所有・運営し、情報をコントロールできるメディアはどれか。

オウンドメディアは、自社の資産として直接顧客に情報を発信できる媒体を指す。

2026年4月13日

調査対象者に、あるブランドから連想される言葉を次々と挙げてもらう定性調査の手法はどれか。

語句連想テストは、特定の刺激語に対して最初に浮かんだ言葉を答えさせ、潜在的なイメージを探る。

2026年4月13日