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マーケティング検定 (JMA) 2級

「マーケティング検定 (JMA) 2級」の記事一覧

特定のメーカーの製品のみを扱い、メーカーが強い指導力を持つ流通チャネルを何と呼ぶか。

系列チャネルは、メーカーが小売店を組織化し、価格や販売方法を強力にコントロールする。

2026年4月13日

季節外れの衣類やホテルの平日料金など、時期によって価格を変える設定手法はどれか。

ピークロード・プライシング（需要ピーク価格設定）は、需要が集中する時期に高値を設定する。

2026年4月13日

コトラーの製品特性において、消費者が購入の際に価格、品質、スタイルなどを比較検討する製品はどれか。

買回品（ショッピンググッズ）は、家具や衣服のように比較検討に時間をかける製品である。

2026年4月13日

地理的変数（ジオグラフィック）に分類される項目はどれか。

地理的変数には、国、地域、都市の規模、人口密度、気候などが含まれる。

2026年4月13日

低関与な製品において、ブランドを頻繁に変えることで変化を楽しむ購買行動はどれか。

バラエティ・シーキングは、不満はないものの、単調さを避けるためにブランドを切り替える行動である。

2026年4月13日

製品・市場マトリクスにおいて、既存市場で既存製品の販売量を増やす戦略はどれか。

市場浸透戦略は、広告や販促を強化し、既存顧客の購入頻度向上やシェア拡大を狙う。

2026年4月13日

3C分析の構成要素として、「Customer」「Competitor」ともう一つはどれか。

3C分析は、市場（顧客）、競合、自社の3つの視点から現状を把握するフレームワークである。

2026年4月13日

既存の製品カテゴリーで成功しているブランドを、全く異なる新しいカテゴリーの製品に使うのはどれか。

ブランド拡張は、確立されたブランドの資産を新しい市場領域で活用する戦略である。

2026年4月13日

特定のターゲットに対して、郵便やメール、電話などで直接的に働きかけ、レスポンスを求める手法はどれか。

ダイレクト・マーケティングは、顧客との直接的な双方向コミュニケーションを重視する。

2026年4月13日

サービス品質のギャップモデルにおいて、顧客の期待と実際の体験の差を何と呼ぶか。

カスタマーギャップは、顧客が事前に期待していたレベルと、事後に知覚したレベルの差である。

2026年4月13日