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マーケティング検定 (JMA) 2級

「マーケティング検定 (JMA) 2級」の記事一覧

フランチャイズ本部が加盟店から受け取る、商標やノウハウの使用料を何と呼ぶか。

ロイヤリティは、本部のシステムやブランドを利用する対価として継続的に支払われる。

2026年4月13日

製品ラインナップに高価格なモデルを追加し、ブランド全体のイメージを引き上げる戦略はどれか。

トレード・アップ（上方延伸）は、より高い品質や価格帯の製品を投入する戦略である。

2026年4月13日

需要の価格弾力性が「0」である状態とはどのような意味か。

弾力性が0（完全非弾力的）な場合、価格の変動が消費量に一切影響を与えないことを示す。

2026年4月13日

市場細分化において、ベネフィット（便益）に基づいて顧客を分ける手法はどれか。

どのような利便性を求めているかというベネフィットによる細分化は行動的変数に含まれる。

2026年4月13日

Webでの購買行動モデル「AISAS」において、2つの「S」が指すものはどれか。

AISASは、Attention, Interest, Search（検索）, Action, Share（共有）の略である。

2026年4月13日

1990年代以降に提唱された、企業が顧客やステークホルダーと長期的な信頼関係を築く概念はどれか。

単発の取引（トランザクション）ではなく、継続的な関係性を重視する考え方である。

2026年4月13日

ファイブフォース分析において、参入障壁が高くなる要因として不適切なものはどれか。

スイッチング・コストが低い場合、顧客が他社へ移りやすいため、参入障壁は低くなる。

2026年4月13日

既存顧客に現在購入しているものより上位の、高価格な製品を勧める手法はどれか。

アップセルは、より高機能・高単価な製品への買い替えを促し、顧客単価を向上させる。

2026年4月13日

自社の経営資源（リソース）が、業界内でどの程度ユニークで希少であるかを評価するVRIOの要素はどれか。

希少性（Rarity）は、そのリソースを保有している競合が少ないかどうかを評価する。

2026年4月13日

商品の中にブランドを自然に登場させ、視聴者に認知させる広告手法を何と呼ぶか。

映画やドラマの劇中で実際の製品を使用し、ブランドの露出を図る手法である。

2026年4月13日