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マーケティング検定 (JMA) 2級

「マーケティング検定 (JMA) 2級」の記事一覧

特定のテーマについて、6〜8名程度の対象者に自由に議論してもらう調査手法はどれか。

フォーカス・グループ・インタビューは少人数の座談会形式で定性的な意見を抽出する手法である。

2026年4月13日

特定の販売店にのみ販売権を与え、ブランドイメージの維持や統制を図る流通形態はどれか。

排他的（専売的）流通政策は販売店を1社に限定することで強い管理とブランド維持を図る。

2026年4月13日

既存の製品カテゴリーにおいて、新しいフレーバーやサイズを追加することを何と呼ぶか。

ライン拡張は同一製品カテゴリー内でバリエーションを増やす戦略である。

2026年4月13日

需要の価格弾力性が大きい製品において、低価格を設定してシェア獲得を狙う戦略はどれか。

ペネトレーション価格戦略は低価格で早期に市場シェアを確保することを目的とする。

2026年4月13日

関与が高く、ブランド間の差異が大きい場合に消費者が行う購買行動タイプはどれか。

高関与でブランド差が大きい場合は、情報を収集し慎重に判断する複雑な購買行動が取られる。

2026年4月13日

リーダー企業に対して、差別化や非価格競争を挑んでシェア拡大を狙う企業の立場はどれか。

チャレンジャーは上位企業のシェアを奪うために差別化された戦略を展開する企業である。

2026年4月13日

セグメンテーションの要件として、その市場の規模や購買力が測定可能であることを何と呼ぶか。

測定可能性とは細分化された市場の大きさや特性が数値で把握できることを指す。

2026年4月13日

既存の成功したブランド名を、新しい製品カテゴリーの製品に転用することを何と呼ぶか。

ブランド拡張とは既存のブランド名を異なるカテゴリーの新製品に利用することである。

2026年4月13日

サービスには形がなく、購入前に品質を確認できないという性質を何と呼ぶか。

無形性（非物質性）とはサービスが物理的な形を持たず、触れたり見たりできない性質である。

2026年4月13日

広告、販売促進、PR、人的販売などを一貫したメッセージで統合する考え方はどれか。

統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）は全接点で一貫したメッセージを伝える手法である。

2026年4月13日