ブランド・アイデンティティを確立するために、ブランドを「人」に見立ててその生い立ちや性格を詳細に設定することを何というか。

営業秘密の侵害に対する「損害賠償」の請求において、侵害者が営業秘密を使用して得た売上の全てを損害額として請求できるか。