「バリュー・コ・クリエーション(価値共創)」の概念において、サービスプロバイダが一方的に価値を提供できない理由は何か。

プロバイダは「価値の提案(オファー)」しかできず、消費者がそれを使って目的を達成したときに初めて価値が実現(共創)される。