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マーケティング検定 (JMA) 2級

「マーケティング検定 (JMA) 2級」の記事一覧

調査対象者に日記形式で記録を依頼し、一定期間の購買行動を把握する手法はどれか。

パネル調査は同一の対象者に対して反復的に調査を行い、時系列の変化を分析する。

2026年4月13日

メーカーから消費者へ直接販売を行う「D2C」を可能にする、流通経路の短縮を何と呼ぶか。

中抜きは卸売業者などの仲介者を排除し、メーカーが直接顧客と接点を持つことを指す。

2026年4月13日

需要の価格弾力性が「1」より大きい場合、値下げを行うと売上高はどう変化するか。

弾力性が1より大きい（弾力的）場合、値下げによる需要増が価格低下を補い売上が増える。

2026年4月13日

複数の製品を一つのパッケージとして、単体価格の合計より安く販売する手法を何と呼ぶか。

混合バンブリングは単品販売とセット販売の両方を行い、セットに割安感を出す手法である。

2026年4月13日

イノベーター理論において、新しい製品を最も早く採用し、流行に敏感な層を何と呼ぶか。

イノベーターは市場全体の2.5%を占め、リスクを厭わず新しさを重視する層である。

2026年4月13日

VRIO分析において、模倣が困難である（Imitability）ことで得られる競争優位の状態はどれか。

模倣困難性が高いリソースを保持している場合、長期にわたる持続的な競争優位を築ける。

2026年4月13日

ブランドが顧客から受ける信頼や、その名前自体が持つ資産価値を何と呼ぶか。

ブランド・エクイティはブランドという名称やシンボルに関連付けられた資産の集合である。

2026年4月13日

PPM（プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント）において、市場成長率が高く市場シェアが低い事業はどれか。

問題児は成長性は高いがシェアが低いため、投資が必要な事業単位である。

2026年4月13日

「認知・興味・欲求・記憶・行動」の段階を経て購買に至るとする、日本で普及したモデルはどれか。

AIDMAはAttention, Interest, Desire, Memory, Actionの頭文字を取った古典的購買モデルである。

2026年4月13日

サービス提供者と顧客が同時に存在しなければサービスが成立しないという性質はどれか。

不可分性（同時性）はサービスの生産と消費が同時に行われることを意味する。

2026年4月13日